如何使用保本 ROAS 计算器
- 输入同一平均订单口径的商品、税、履约、支付与退款成本。
- 填写希望保留的利润率，生成保本和目标利润 CPA。
- 按投放报表采用的销售额口径选择 ROAS，结合实际归因复盘。
试一个具体例子
默认设置采用与利润工作台相同的退款和履约假设：广告前每个下单订单贡献46.95，保留15%留存净收入作为目标利润后，CPA上限为32.70。
结果怎样理解
保本CPA=留存净收入−全部非广告成本与经营分摊。下单口径ROAS=订单实收（含所选税）÷CPA；留存净收入ROAS=扣退款与销售税的净收入÷CPA。目标利润CPA再扣除目标利润。无正数预算时不输出虚构的有限ROAS；广告归因和实际报表口径需核对。
常见问题
为什么显示两个ROAS？
广告平台可能统计原始下单金额，而经营分析关注扣退款和税的留存净收入。分子不同，两个ROAS不能直接比较。
达到保本ROAS就一定赚钱吗？
只在输入成本、退款和归因假设成立时成立；仍需核对未计入的税费与现金流。
为什么没有正数CPA？
当前成本或目标利润已消耗全部留存收入，模型无法留出正数广告预算。