Comment utiliser la calculatrice Break-Even ROAS
- Inscrivez les coûts du produit, de la taxe, de l'exécution, du paiement et du remboursement en fonction de la même valeur moyenne de commande.
- Inscrivez votre marge bénéficiaire souhaitée pour calculer le seuil de rentabilité et le bénéfice cible CPA.
- Sélectionnez ROAS en fonction de la mesure des ventes utilisée dans les rapports publicitaires et examinez parallèlement à l'attribution réelle.
Essayez un exemple concret
Avec les hypothèses de défaut, la contribution avant l'annonce est de 46,95; un objectif de 15 % de bénéfices retenus laisse CPA de 32,70.
Comment interpréter les résultats
L'APC du seuil de rentabilité est conservé, moins les coûts non liés à la publicité et les frais généraux. ROAS peut utiliser le paiement initial du client ou les revenus conservés après remboursement et taxe de vente; les deux bases ne sont pas interchangeables. Si aucun budget publicitaire positif ne reste, aucun ROAS utilisable fini n'est inventé.
Foire aux questions
Pourquoi deux valeurs de ROAS sont-elles affichées?
Les plateformes publicitaires peuvent déclarer les recettes brutes des commandes, tandis que l'analyse des affaires se concentre sur les recettes nettes conservées après les remboursements et les impôts. Comme les numérateurs diffèrent, les deux paramètres du ROAS ne peuvent pas être comparés directement.
L'atteinte du seuil de rentabilité est-elle une garantie de profit?
S'applique uniquement lorsque les coûts des intrants, les taux de remboursement et les hypothèses d'attribution sont vrais; les impôts non calculés et les flux de trésorerie doivent encore être vérifiés.
Pourquoi il n'y a pas de CPA positif?
Les coûts actuels ou les bénéfices cibles ont épuisé tous les revenus conservés. Le modèle ne peut pas allouer un budget ad positif.
Comment puis-je calculer le seuil de rentabilité et le seuil de rentabilité?
ROAS à seuil de rentabilité = 1 ÷ marge pré-annonce, et ACoS à seuil de rentabilité = marge pré-annonce. Si le prix est de 100 et le coût du produit, fret entrant, commission plate-forme et frais d'exécution total 60, la marge de pré-annonce est de 40 %: le seuil de rentabilité ROS = 1 ÷ 40% = 2,5, ce qui signifie que chaque 1 de dépenses publicitaires doit apporter au moins 2,5 dans les ventes, et le seuil de rentabilité ACoS est de 40 %. Vous ne réalisez un bénéfice que lorsque le ROAS réel est supérieur à 2,5 (ACoS inférieur à 40%); également considérer les retours, le stockage et l'ascenseur dans les commandes organiques.