Cómo utilizar la calculadora de ROAS de equilibrio
- ingrese los costos de producto, impuestos, cumplimiento, pago y reembolso según la misma métrica de valor promedio de pedido.
- ingrese el margen de beneficio deseado para calcular el punto de equilibrio y el CPA de beneficio objetivo.
- seleccione ROAS según la métrica de ventas utilizada en los informes de anuncios y revise junto con la atribución real.
Pruebe un ejemplo concreto
Con los supuestos predeterminados, la contribución previa al anuncio es 46,95; un objetivo de ganancias de ingresos retenidos del 15% deja un CPA de 32,70.
Cómo interpretar los resultados
El CPA de equilibrio son los ingresos netos retenidos menos los costos no publicitarios y los gastos generales. El ROAS puede utilizar el pago original del cliente o los ingresos retenidos después de los reembolsos y el impuesto sobre las ventas; Las dos bases no son intercambiables. Si no queda un presupuesto publicitario positivo, no se inventa ningún ROAS finito utilizable.
Preguntas frecuentes
¿Por qué se muestran dos valores de ROAS?
Las plataformas publicitarias pueden informar ingresos brutos por pedidos, mientras que el análisis empresarial se centra en los ingresos netos retenidos después de reembolsos e impuestos. Debido a que los numeradores difieren, las dos métricas de ROAS no se pueden comparar directamente.
¿Alcanzar el ROAS de equilibrio es una garantía de ganancias?
Se aplica solo cuando los costos de los insumos, las tasas de reembolso y los supuestos de atribución son ciertos; los impuestos no calculados y el flujo de caja aún requieren verificación.
¿Por qué no hay un CPA positivo?
Los costos actuales o las ganancias objetivo han agotado todos los ingresos retenidos. El modelo no puede asignar un presupuesto publicitario positivo.